Ayoub El Machatt
Stratège en marketing digital et en intelligence artificielle · Dirigeant de Wave Digital Agency
Parcours
Ayoub El Machatt accompagne des organisations marocaines et internationales sur leurs stratégies de marketing digital. Acquisition, contenu, intégration de l'IA générative. Il dirige Wave Digital Agency.
Il intervient auprès de dirigeants et d'équipes marketing sur les usages concrets de l'IA, la gouvernance des données et l'évolution des pratiques. Il enseigne le marketing en Master de formation continue à l'École Nationale de Commerce et de Gestion de Kénitra.
Au sein d'AI Life Sciences, il intervient sur les programmes consacrés au marketing, à la communication et à la relation avec les professionnels de santé. Son apport : relier l'adoption de l'IA aux décisions marketing, plutôt que de l'ajouter comme un outil de plus.
L'Hybride (2026)
En août 2026, il publie L'Hybride. Penser la stratégie, le marketing et l'intelligence artificielle générative comme un seul système. L'ouvrage formalise les cadres qu'il emploie en agence, en conseil et en formation.
Le livre part d'un constat de terrain. Les entreprises disposent de plus d'outils que jamais. Les arbitrages restent les mêmes : quel canal mérite un budget, où l'IA apporte un gain mesurable, comment éviter que chaque équipe expérimente de son côté.
Son modèle central, la Matrice Hybride, croise deux axes : la maturité des fondations marketing et la maturité réelle d'adoption de l'IA (workflows documentés, mesure, gouvernance, responsabilités). Il en tire quatre positions. Seule l'une d'elles tient dans la durée.
L'ouvrage alterne analyse stratégique, fiches opérationnelles, tableaux de décision et retours d'expérience, dont plusieurs ancrés dans le commerce marocain.
« On ne gagne plus avec ses outils. On gagne avec son système. »
336 pages · ISBN 978-9920-27-139-4 · Parution le 27 août 2026 · 290 MAD. Disponible en librairie, sur Amazon et sur lhybride.ma.
